您的位置:资料 → 中国能否在短期博彩热潮中取得长期成功?(图文)

中国能否在短期博彩热潮中取得长期成功?(图文)

1313手游网

2020-06-28 14:58:04

我要评论

  Newzoo最近的一份报告说,他们相信今年估计将有1593亿美元用于游戏,增长率为9.3%。

  该报告概述了“由于COVID-19措施”,所有游戏细分市场的参与度和收入均有所增加。

  难怪由于有如此多的国家被封锁了几个月,因此隔离区中的人自然而然地转向了视频游戏。

  个人电脑,游戏机和移动设备收入的近一半将来自中国和美国,但是中国哪些游戏特别为这一惊人的收入增长做出了贡献?

  过去几个月,腾讯的PUBG Mobile(在中国被称为“和平游戏”)在中国已经发展壮大。

  传感器塔报道称,该游戏在2020年5月比2019年5月增长了41%,上个月全球用户在该游戏上的支出超过2.26亿美元。

  上个月,PUBG移动业务收入的一半以上(53%)来自中国市场,而第二大收入来自美国(10.2%)。

  信用:传感器塔

  腾讯的《王者荣耀》在国际上也是一个巨大的收入来源,2020年5月再次实现同比增长42%,上个月的收入约为2.045亿美元。King of Honor收入的95%来自中国。

  PUBG Mobile成功的部分原因在于游戏Erangel地图的最新更新,其中包括图形大修,Ultra-HD选项和玩家进入竞技场之前可用的新路线规划器。

中国的游戏支出是否可持续?

  同时,就海外收入而言,PUBG移动公司2020年4月的数字也是有史以来最好的月份。

  这款游戏在四月份从海外市场产生了9280万美元的收入,这是因为来自中国境外的即将进入禁赛期的人们为此投入了时间和金钱。

  May的数据显示了中国游戏市场令人难以置信的消费能力,以及《大逃杀》游戏尤其是如何被隔离区中的全球移动游戏玩家所喜爱。

这些趋势会持续吗?

但是,对于腾讯以及其他由于流行病而导致兴趣和收入激增的本地游戏开发商和发行商来说,

  图片来源:Sparktour / CC BY-SA

  他们会希望如此;对于那些希望长期保持全球增长的中国开发商和发行商而言,这些数字是一个梦想。对他们来说,好消息是,这些增长趋势似乎将持续下去-至少在短期内……

  一个世界仍然处于Covid-19的阵痛之中,许多全球国家仍在正式封锁中,许多国家只是暂时放宽了对第二波的担心。

  由于欧洲各地的许多学校要到9月才会开放,而且临近暑假,因此海外玩家仍有很大的余地,有时间继续寻找最好的中国大逃杀游戏。

  中国的一些专家还认为,过去几个月的社会变化和花在游戏上的时间的增加将预示着长期的变化。

中国出版商和开发商可能会受到广告收入下滑的打击

  May看到了由《南华早报》主持的中国会议,Animoca Brands和Outblaze的发言人Yat Siu暗示游戏可以在全国范围内提供新的社交空间。

  萧在一次小组讨论中说:“这实际上与建立社区有关。”“在全球范围内,这种流行病与其他流行病之间绝对不同的是,这种流行病持续的时间长短,这意味着创造这些习惯和模式的能力要大得多。”

  大逃杀游戏拥有自己的社区;开发人员是否可以改善大堂和其他区域之间的互动,以长期吸引这些新玩家?

  分析师们认为,尽管有蓬勃发展的趋势,但从长远来看,他们可能会在某些收入来源受到打击,这可能是像腾讯这样的发行商必须尽快考虑的事情。

  广告收入可能会早日受到影响,其中一种可能会受到影响。根据eMarketer的数据,到2020年,中国广告总支出将达到约1,140亿美元,同比增长8.4%。

  尽管这一数字令人印象深刻,但这是该公司自2011年开始追踪中国广告支出以来最慢的增长。由于Covid-19,中国的媒体广告支出有所减少。在全球范围内也看到了这种趋势。

  杰富瑞(Jefferies)在评论腾讯2020年第一季度收益时表示,预计该公司的媒体广告将下降20%。

  腾讯第一季度广告部门的整体增长率为16%,将慢于2019年第四季度的19%。从长远来看,由于大流行而导致的全国范围更广的广告衰退可能会严重打击游戏公司。

重塑游戏内货币化可能是长期的解决方法

  在如此光荣的繁荣之后,随着社会回到某种形式的冠状病毒后正常状态,广告收入的下降加上休闲游戏玩家的兴趣减弱,将是一场艰难的失败。

  包括潜在的经济衰退在内,这些因素也构成了一场全面的危机。

  对于中国的开发商和发行商而言,现在可能是改革其货币化货币以稳定发行量并改善其长期增长前景的最佳时机。

  根据Niko Partners的数据,中国在2020年第一季度的应用内购买(IAP)创下了新纪录,所有平台的游戏收入均比2019年第一季度增长了约30%。

  信用:腾讯

  在Niko Partners进行的调查中,有82%的受访者还表示,他们在游戏上花了更多钱,而在开发商推动销售和其他促销活动(如农历新年优惠)的周末,他们花了更多的钱。

  在中国的胃口显然是在中国花钱购买IAP。公司只需要在游戏中找到最佳组合,以鼓励那些用户花钱。

  以中国的免费游戏市场为例。一些专家认为,Covid-19可以帮助玩家在现金消费方式上达到更高的成熟度。

  iDreamSky的Jeff Lyndon最近在2020年GamesBeat峰会上说:“与我过去所看到的情况不同,中国游戏玩家无意识地花钱,他们会消耗掉游戏中的所有东西,中国游戏玩家开始考虑他们的回报投资。”

  毫无疑问,在接下来的几个月中,开发人员和发行商将不得不提高策略性才能从其他信息流中获得更多收入伊利亚·吉特琳(ILYA GITLIN)

中国开发商和发行商可以在海外市场找到救赎

  小声说吧,但所有这些因素及其他因素,可能会对寻求海外市场以长期分散其收入来源的中国开发商和发行商做出贡献。

  我们之前提到PUBG移动公司4月份的海外收入为9280万美元。在第12季更新后,该游戏的海外收入在2020年3月达到了9,100万美元;游戏的海外收入具有一定程度的一致性,为什么不以此为基础来开发该市场呢?

  苹果在中国以外的App Store也可能会进一步发展。中国的App Store远远落后于其Android竞争对手,并且受到限制。

  不过,传感器塔指出,中国版的PUBG移动版在游戏发布后的七个月内,仅在iOS平台上就创收了6.14亿美元。想象一下,App Store的国际收入可以为中国的发行商和开发商带来什么。

  这里有一个先例。腾讯自2014年购买日本开发商Aiming的股份以来,一直在努力扩大在日本的海外业务。

  此后,它还投资了Platinum Games和其他开发商,以使其在日本境外的影响力缓慢增长,并使收入多样化。腾讯还投资了游戏以外的领域,向Bilibili投入了3.2亿美元,使该品牌更多地与日本流行文化联系在一起。

  其他中国发行商和开发商是否可以接受这种策略,将收益从中国市场中分散出去,而不仅仅是在其生产的游戏中,而是通过投资其他工作室?

  我们将不得不拭目以待。毫无疑问,在接下来的几个月中,开发人员和发行商将不得不提高策略性,以从国内或国外市场的其他业务流中获得更多收入。

  是否想了解有关中国视频游戏市场的更多信息?您是想要在中国立足的出版商还是开发商,但需要帮助吗?立即与Nativex联系以了解我们如何提供帮助!

作者:Ilya Gitlin,欧洲销售主管

  Ilya Gitlin是Nativex Europe的销售主管,是一位在移动游戏领域拥有10多年经验的行业资深人士。Ilya致力于帮助移动游戏开发商在亚太地区市场上实现最大收益,他丰富的行业知识对于Nativex在EMEA地区的扩张至关重要。

网友评论

本站推荐

换一个

樱花校园模拟器圣诞节版2019

立即下载
火爆手游
  • 新风云雄霸天下官网版

  • 樱花校园模拟器

  • 元气骑士2019圣诞节

  • 阿婆主模拟器

  • 杀戮预定手游

  • 梦幻西游3D官网版