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发展可持续的游戏应用程序:2020年趋势

1313手游网

2020-06-14 13:18:26

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  Steve Webb是Facebook Audience Network的全球发行商销售和运营总监。

  受众群体网络通过投放相关且有针对性的广告,帮助发布商和开发人员从游戏中获得更多收益。最近启动的App Growth Academy是一个深度学习计划,旨在帮助游戏发行商增强其获利策略。了解有关该计划的更多信息,并在此处注册您的兴趣。

  现在,越来越多的手机游戏发行商依靠广告作为收入驱动因素,而广告商在手机游戏展示位置上的支出更高。根据IDC的《 2019-2023年全球移动游戏广告预测》,2019年全球游戏内移动广告收入近200亿美元,比2018年增长40%。

  广告收入的增长速度超过直接游戏支出收入(包括应用内购买),并且正以每年26%的健康增长速度增长,到2023年将达到452亿美元;相比IAP和付费手机游戏的支出增长了6.2%(IDC,2019)。

  根据同一份报告,其中近70%的广告收入流向了开发商和发行商,推动了整个开发商生态系统的增长(IDC,2019年)。

  我们从去年开始观察到的趋势继续推动广告收入模型的发展,并且在某些情况下加快了创新速度:

  ●越来越多的游戏发行商和受众采用广告驱动的混合货币化模型。

  ●诸如奖励视频和可玩游戏之类的对玩家友好的广告格式的不断发展。

  ●越来越多地采用竞标技术,从而提高了运营效率。

  让我们深入一点。

  1.采用广告驱动和混合货币化模型的速度超快

  IDC研究得出的结论是:“从商业模型的角度来看,截至[10月下旬[2019]],美国下载量最高的10个iOS游戏中有六个是有效的广告驱动游戏”。这些游戏中有八种被归类为超休闲游戏,值得一提的是,近年来,这种游戏类型已成为推动移动游戏广告支出增长的关键因素。

  到2019年中,在与Walnut Research进行的一项研究中,我们注意到混合货币化被认为是超过四分之一的开发人员提供ROI的最佳方法。

  但也必须注意,播放器的受欢迎程度并未受到广告展示位置的负面影响。

  考虑到3-4年前,几乎所有同类产品中的免费游戏下载都将利用应用程序内购买功能,而几乎没有免费应用程序内广告,因此很明显已经发生了转变(IDC,2019)。

  2.玩家喜欢互动广告:奖励视频和可播放内容

  到2023年,开发人员/发布商(包括奖励的视频和可玩游戏)在游戏中的视频广告支出预计将在全球范围内以33%的复合年增长率增长,相比之下,游戏中的展示广告(包括横幅显示和Offerwall /会员广告收入)为23%复合年均增长率(IDC,2019)。IDC还报告称,游戏玩家更喜欢奖励视频广告,其次是可玩游戏(IDC,2019年)。

  我们在游戏发行商合作伙伴中观察到的可靠的性能结果和更高的玩家满意度,反映了视频和可玩游戏的回馈,从而在整个行业范围内掀起了波澜,并标志着这些互动广告格式的市场成熟。

  例如,Gogii Games(和我们的客户)的首席执行官George Donovan指出,在将奖励视频添加到四个最受欢迎的游戏中之后,花费的时间和玩家满意度都在增加。“玩家在这些应用程序上花费的时间增加了10%,与此同时,我们接到客户服务电话,要求我们将奖励视频添加到更多游戏中。”

  同一项Walnut Research研究表明,当采用混合货币化方法时,奖励视频被视为与56%的开发人员推动应用内购买量增长的高度互补(Walnut,2019年4月)。

  我们的北美游戏负责人内特·摩根(Nate Morgan)在最近的一篇文章中简要地总结了这一点:

  “现在是时候考虑将广告作为对用户体验的一种积极增强,而不是一种入侵。奖励视频是帮助游戏行业发展的广告格式广告体验从可容忍到可取。”

  3.开放透明的广告生态系统增加收入并释放时间

  游戏中广告收入的增长还可以归因于越来越多的竞标采用以及从人工瀑布式中介的转变。

  Facebook Audience Network与精选的调解合作伙伴以及与发布商一起构建内部解决方案,一直在致力于使整个市场的出价成为现实。

  对于合作伙伴社区中的许多开发人员和发行商(例如Rovio Entertainment Corporation和Melsoft),程序化方法不断证明效率更高,因为它可以带来更好的效果(每个广告投放的资金更多)。

  IDC目前估计,现在大约有5%的游戏内广告可以通过程序实现,并且预计竞标将在2023年之前继续从瀑布式中介在手机游戏中获得份额(IDC,2019)。

  这种转变将进一步推动移动游戏收入的增长,因为传统品牌更喜欢程序化广告,并且能够将广告系列的效果归因于ROI模型。

  我们知道,到2023年,应用内游戏广告将继续这一增长轨迹,全球复合年增长率为20%。随着您2020年收入增长计划的制定,现在是考虑新的货币化解决方案和策略的最佳时机。

  Audience Network最近启动的App Growth Academy可以帮助您实现这一目标。这是针对移动游戏应用发行商和开发人员的深入学习计划,旨在帮助快速实现广告获利。您将学习如何使用和使用Facebook提供的高价值广告格式和创新的发布者工具,并从我们的团队获得宝贵的见解,以了解如何使用我们的Facebook广告客户的深度需求来优化您的效果。

  该计划还包括为期一天的大师班活动,参与者可以与我们的Facebook技术专家一起参加研讨会,并直接听取通过广告获利发展其业务的游戏发行商的经验。

  因此,如果您今年致力于发展可持续的游戏业务,请在2020年2月24日之前注册我们的App增长计划的兴趣。

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